从菏泽特色产业看AI如何赋能媒体传播力

4月27日至30日，在“AI赋能主流媒体传播力提升”暨“百家党媒菏泽行”活动中，组办方精心安排了菏泽特色产业实地考察，让我得以在传统与现代的碰撞中，思考AI技术赋能媒体传播的多元可能性。

作为参与此次“百家党媒菏泽行”的卫生健康领域媒体人，我深刻感受到人工智能技术正在为行业传播带来革命性变革。穿梭于蓬勃发展的直播电商基地、充满创意的e赏小镇、绚烂多姿的牡丹产业园、巧夺天工的地毯工坊以及令人叹服的非遗技艺展示现场，我深刻感受到——AI技术要真正赋能媒体传播，必须扎根于丰厚的产业土壤和文化底蕴，在传统与现代的对话中找到创新支点。

直播产业：实时交互重构传播逻辑

走进菏泽直播电商基地，眼前所见令人震撼。直播产业园内，300多个直播间24小时不间断运转，年交易额突破50亿元。更引人深思的是当地创新的“AI虚拟直播”模式——通过动作捕捉和语音合成技术，一位主播可同时运营多个虚拟直播间，并针对不同受众群体自动调整话术风格。这种“智能分众传播”模式使转化率提升40%，为主流媒体探索互动式新闻直播提供了借鉴经验。

在直播产业园的指挥中心，巨大的电子屏实时显示着全网热点监测数据。负责人介绍，AI系统能够提前2小时预测商品爆款趋势，这让我联想到卫生健康传播中的疫情预警应用。如果主流媒体能建立类似的“社会关切预测系统”，就能在公共卫生事件发生前做好科普储备，变被动应对为主动引导。

这种从商业实践反哺新闻传播的思路，正是我此次考察的最大收获之一。对于卫生健康领域传播而言，专业术语的认知门槛、单向传播的互动壁垒、严肃内容的吸引力瓶颈是主要困境，这种实时交互式传播为破局提供了新思路。

e赏小镇：数字孪生拓展传播维度

位于菏泽开发区的e赏小镇，展示了数字技术赋能传统文化的创新实践。通过3D建模和VR技术，整个小镇被完整复刻到元宇宙空间，游客可以佩戴VR设备“云游”牡丹园、参与虚拟非遗工坊体验。其中，“AI文化解说员”设计堪称一绝——系统能根据游客的驻足时长和视线焦点，自动调整讲解深度和角度。当检测到游客对某幅牡丹画作凝视超过10秒，就会推送画家创作故事和艺术鉴赏要点，实现精准传播。

这种“场景感知+内容自适应”的模式，对卫生健康传播领域极具启发意义。设想，在医院的智能导诊系统中，AI同样可以基于患者停留区域和表情变化，动态推送相关健康知识——在产科候诊区自动播放母乳喂养指导，在心血管科展示血压管理口诀。

菏泽文旅局局长的观点令人深思：“技术赋能的关键不在于炫酷效果，而在于对用户需求的细腻体察。”这一认知应当成为智能健康传播的核心准则。

牡丹产业：数据驱动重塑传播链条

作为“中国牡丹之都”，菏泽将传统花卉种植业发展成集培育、加工、文旅、科研于一体的产业集群。在牡丹产业园，“AI种植决策系统”令人心动——通过传感器采集土壤、气候数据，结合市场行情预测，智能规划不同品种的种植比例，这对于产销结合大有助益。去年，根据系统建议增加油用牡丹种植，使农户平均增收35%。

这种“数据－决策－效益”的闭环模式，也可以在健康传播领域进行植入。主流媒体可以建立“健康关切监测平台”，通过分析搜索热词、问诊数据、药品销售等多元信息，预判公众健康知识盲区，有针对性地生产科普内容。

正如牡丹产业园技术人员所言：“好钢用在刀刃上，精准种植胜过盲目扩大规模。”健康传播同样需要从“大水漫灌”转向“精准滴灌”。

地毯产业：机器智能与传统工艺的共生之道

走进菏泽著名的地毯工坊，一幅奇特景象映入眼帘：老师傅们手工编织着复杂图案，身旁的AI设计系统实时将他们的创意数字化，并自动生成配色方案和生产工艺单。这种“人类创意+机器优化”的协作模式，使设计效率提升3倍，同时保持了传统工艺的精髓。负责人骄傲地展示了一款获奖作品——图案源自汉代画像石，色彩由AI基于全球流行趋势优化，既传统又时尚。

这对健康科普内容创作极具借鉴意义。医学专家负责确保科学性，AI系统则帮助优化表达形式——将艰涩的医学原理转化为通俗类比，为枯燥数据设计信息图表，甚至生成科普情景剧脚本。

正如那位有40年工龄的老师傅所说：“机器让我们专注最擅长的部分，剩下的交给科技。”健康传播者或许也需要这样的智慧分工。

非遗技艺：技术赋能的边界与温度

在菏泽非遗馆，鲁锦织造、面塑、皮影等传统技艺的数字化保护工程令人叹服。“AI技艺传承系统”——通过动作捕捉记录非遗传承人的每个手法细节，建立标准化教学数据库。年轻学徒可以通过VR设备“沉浸式”学习，系统会实时纠正手势误差。项目负责人特别强调：“我们只记录‘怎么做’，而‘为什么这样做’的文化内涵，必须由师傅口传心授。”

对于卫生健康宣传，AI可以优化信息呈现方式、扩大传播覆盖面，但医学伦理、医者仁心等核心价值，仍需依靠专业人士传递。正如一位非遗传承人所言：“机器能模仿我的手，但模仿不了我的心。”

在卫生健康领域，技术赋能必须守住“以人为本”的底线。

融合启示：打造有根的智能传播生态

菏泽的直播电商扎根于特色产业，数字文旅依托于文化底蕴，AI应用服务于人的需求——技术只有扎根本土，才能枝繁叶茂。这正是AI赋能媒体传播力的本质：技术是枝叶，产业文化是根基，人的需求是阳光雨露。

当前，卫生健康领域的新闻传播正面临前所未有的挑战。在活动现场发布的《2023卫生健康传播白皮书》显示，虽然92%的医疗卫生机构开设了新媒体账号，但平均阅读完成率不足30%，用户停留时间普遍低于90秒。更为严峻的是，虚假健康信息在社交平台的传播速度是权威信息的6倍，辟谣信息的触达率却仅有原谣言的10%。

回望菏泽之行，最宝贵的收获不仅是那些炫目的技术展示，更是对“技术向善”理念的深刻体悟。在卫生健康这个特殊领域，AI赋能的本质不在于追求流量爆款，而在于让科学健康知识如春风化雨，滋润每一个需要关怀的生命。这或许就是智能时代健康传播工作者的使命与担当。

AI赋能卫生健康传播，我们需要建立类似的“扎根式智能传播”体系：深植于医疗实践土壤，汲取医学专业知识养分，最终开花结果于公众健康素养提升。